Der Name »Nike« und das »Swoosh« genannte Logo wurden 1971 eingeführt. Namensgeberin war die griechische Siegesgöttin Nike, der dynamische Haken symbolisiert einen ihrer Flügel. Entworfen wurde es von der Designstudentin Carolyn Davidson. Die Form vermittelt Bewegung und Dynamik. Unter Zeitdruck entstanden, wurde das Logo für nur 35 US-Dollar gekauft – heute ist es eines der wertvollsten Markenzeichen der Welt. Das Symbol begann als Begleiter des Namens, wurde aber mit wachsender Bekanntheit der Marke zunehmend alleinstehend eingesetzt. Seit den 1970er-Jahren gehört es zu den prägenden Symbolen der Sportwelt.  Kurzgefasst: Symbolische Bildmarke Symbolisiert Dynamik, Kampf, ­Speed, Sieg  Gestalter: Carolyn Davidson

Die Martel Sans wurde von Dan Reynolds und Mathieu Réguer entwickelt und enthält die Zeichen der Devanagari-Schrift, in der Texte in Hindi, Marathi, Nepali, Sanskrit und weiteren Sprachen festgehalten werden, sowie den lateinischen Zeichensatz. Die lateinischen Zeichen sind eine Sans Serif nach humanistischem Vorbild mit moderat organischem Charakter. Die Schriftart kann von Github sowie Google Fonts heruntergeladen werden.

Der rote »Hot Lips«-Stempel wurde 1970 vom Londoner RCA-Studenten John Pasche im Auftrag von Mick Jagger gezeichnet und erschien erstmals 1971 auf dem Innersleeve des Albums »Sticky Fingers«. Pasche wollte »die freche, anti-autoritäre Haltung der Band, Jaggers unverwechselbaren Mund und eine subtile Anspielung auf die hinduistische ­Göttin Kali« in ein leicht replizierbares Zeichen übersetzen. Seitdem steht die herausgestreckte Zunge für Rock-’n’-Roll, sexuelle Provokation und rebellische Selbstbestimmung – ein Logo, das ohne Wortmarke weltweit erkannt wird. Die Form blieb bis heute praktisch unverändert; Variationen (z. B. 50th-Anniversary 2012) sind lediglich dekorative Jubiläumseditionen. Merkmale: Ikonische Bildmarke Symbolik: freie Selbstentfaltung, Rebellion, rohe Energie Gestalter:…

Visuelle Kommunikation bedeutet, Geschichten zu erzählen. Bekannte Geschichten eignen sich hervorragend, um Botschaften zu vermitteln. Diesmal habe ich mich gefragt, in welchen es um »Täuschung« geht und was für Motive für Täuschung stehen. In »optische Täuschung« ist der Begriff bereits enthalten und zu den bekanntesten optischen Täuschungen gehört das Penrose-Dreieck. Vor wenigen Wochen ist es mir noch mit keiner KI gelungen, ein korrektes Penrose-Dreieck zu generieren. Die neueste Version von OpenAIs GPT-Image hat das Motiv beim ersten Anlauf korrekt umgesetzt und bei vier Generierungen nur einen Fehler gemacht. GPT-Image gelingt es derzeit am besten Szenen korrekt zu erstellen – deutlich…

Die Zalando Sans wurde für die Marke Zalando entwickelt. Es handelt sich um eine strenge Sans Serif nach klassizistischem Vorbild. Sie weist starke Ähnlichkeit mit der Helvetica und teilt mit ihr Eigenschaften wie Sachlichkeit und eine gewisse Kühle, ist allerdings eine Spur ruppiger gestaltet, weshalb sie mich auch an die Akzidenz Grotesk erinnert. Die Schriftart sollte durchaus für lange Lesetexte geeignet sein, wobei ich für das Editorialdesign (Bücher, Magazine) selten strenge Sans-Serif-Schriftarten nach klassizistischem Vorbild wähle, da sie mir für diese Aufgabe zu nüchtern, sachlich und kühl sind. Besser angewendet sehe ich den Schriftcharakter als Corporate Type oder im UI/UX-Design.…

»Kia« setzt sich aus den sino-koreanischen Silben 捙 ki (aufsteigen) und 銢 a (Asien) zusammen – sinngemäß:  aus Asien aufsteigend. Das erste Markenzeichen von 1953 bilden ein Zahnrad und drei Rauten; der von einem Oval eingefasste Schriftzug, unter dem Kia hierzulande bekannt wurde, stammt von 1994. 2021 wurde dieser von einem markanteren Schriftzug abgelöst, den Kias-Chef-Designer Luc Donckerwolke zusammen mit der Branding-Agentur Blackspace entwickelte. Der Continuous-Stroke-Schriftzug verbindet die Buchstaben zu ­einer Linie mit aufsteigender Dynamik und visualisiert die Bedeutung des Namens: Aufstieg aus Asien. Die Anmutung wirkt zudem dynamisch, zukunftsorientiert und steht für Konnektivität, nahtlose Nutzererfahrung und Präzision. Eckdaten: Wortmarke…

Wenn ich über KI schreibe, kann das nur für den Bereich gelten, in dem ich tätig bin. Ich weiß also nicht, ob sie kurz vor einem Durchbruch in der Heilung von Krebs steht. Sprach-KI ist für mich ein praktisches Werkzeug, wenn es um die Entwicklung kreativer Ideen geht. Aber eben nur ein unterstützendes Werkzeug – ein virtueller Sparringspartner für Brainstormings. Diesbezüglich hat die KI sogar einen Vorteil gegenüber menschlichen Brianstorming-Partnern: Sie hat kein Ego, das eigene Ideen durchsetzen möchte. Ich kann mit ihr kompromisslos meine kreativen Einfälle entwickeln. Natürlich hat es den Nachteil, dass sie nicht objektiv und völlig unkritisch…

Die Gelasio orientiert sich an Vorbildern aus dem frühen 18. Jahrhundert und ist als Übergangsantiqua einzustufen, die der humanistischen Antiqua noch näher ist als der klassizistischen. In diesem Sinne ist sie der Times nicht unähnlich und vermittelt einen vergleichbaren Presse-Charakter – man kann sie durchaus als Zeitungsschrift einordnen. Merkmale: Klassifizierung: Übergangsantiqua mit humanistischer Note Charakter: Die Gelasio wirkt klar, jedoch weniger streng, als viele andere Serifschriften nach Vorbild der Übergangsantiqua. Der humanistische Einschlag soft für eine vergleichsweise weiche und organische Wirkung. Umfang: 8 Schriftschnitte Lesbarkeit: Gute Lesbarkeit und geeignet für längere Lesetexte, optimiert für die Wiedergabe in digitalen Medien, allerdings bestimmt…

Der Name »Nivea« leitet sich vom lateinischen Wort »niveus« ab, was »schneeweiß« bedeutet und für Reinheit und Frische stehen sollte. Die Marke wurde von Beiersdorf 1911 eingeführt. Von 1911 bis 1925 war der Name in einer Schreibschrift geschrieben, von 1925 bis 1935 in einer Serif. Eine geometrische Sans Serif kam erstmals 1935 zum Einsazt. Der heutige Schriftzug stammt von 1949 und wurde seither nur mehr moderat modernisiert. Die Werberin Elly Heuss-Knapp prägte in den 1920er-Jahren das Design der Marke und setzte die Markenfarben gezielt als Markenzeichen ein. 2021 erfuhr das Logo ein dezentes Redesign, bei dem der Blauton heller und der…

Diesmal habe ich mir die Frage gestellt: Womit assoziieren wir böse? Hier sind neun Vorschläge.