Die oben abgebildete Grafik soll veranschaulichen, welchen Zweck ein klar definiertes, und konsequent angedeutetes Erscheinungsbild erfüllen soll. Das »D« repräsentiert das Logo.

1. ohne standardisiertes Corporate Design;
2. ohne standardisiertes Corporate Design im Marktumfeld;
3. mit standardisiertem Corporate Design;
4. mit standardisiertem Corporate Design im Marktumfeld;

Die Anwendung eines konsequenten Corporate Designs, ergibt ein durchgehend gleichbleibendes Erscheinungsbild. Das Logo alleine vermag nur in den seltensten Fällen – und nur bei ausreichender, visueller Markpräsenz, was wiederum enorme finanzielle Ressourcen erfordert – zu gewährleisten. Es ist völlig überfordert, alleine die ganze Verantwortung für die Wiedererkennbarkeit zu tragen. Erst wenn das Logo in ein strikt eingehaltenes Anwendungskonzept eingebunden ist, und es von den beiden anderen Säulen Farbe und Schriftart flankiert wird, kann ein Erscheinungsbild entstehen, das in der Zielgruppe eine rasche Wiedererkennbarkeit gewährleistet.

Im wesentlichen entstehen dadurch zwei maßgebliche Vorteile zur Effizienzsteigerung:

1. Es gibt festgelegte Gestaltungsregeln, an die sich alle – die für die Gestaltung im Auftrag des Unternehmens verantwortlich sind – zu halten haben.
   Das Rad ist nicht mit jeder Gestaltungsaufgabe neu zu erfinden.
   Intern braucht nicht jeder Mitarbeiter Stunden am Entwurf »seines« Faxformulars zu arbeiten.
   Extern können Agenturen und Gestalter auf Vorgaben zurück greifen.
   Freiwerdende Ressourcen können dann beispielsweise dazu aufgewendet werden, Werbung inhaltlich spannender zu konzipieren.
2. Im Laufe der Zeit lernen die Zielgruppen die visuellen Codes als zusammenhängend zu erkennen. Dies kann aber nur geschehen, wenn sie auch konsequent zusammenhängend gestaltet sind.
   Stellen Sie sich vor, Sie würden täglich mit einem anderen Gesicht auf die Straße gehen: Wer würde Sie noch erkennen? Wird Corporate Design über längere Zeit konstant angewendet, erhält das Unternehmen visuelles Profil – ein eigenes, prägnantes Gesicht.

In diesem Zusammenhang möchte ich auch (wieder einmal) auf die Kampagne printwirkt hinweisen. Bei den dort gezeigten Beispielen, sieht man auch sehr schön, wie sich ein klares fotografisches Konzept auf die Wiedererkennbarkeit von Kampagnen auswirken kann. Der Begriff Corporate Photographie ist dabei gar nicht so weit her geholt.

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